[{"data":1,"prerenderedAt":265},["ShallowReactive",2],{"article-budget-google-ads-par-canal-demandes":3},{"title":4,"slug":5,"seo":6,"excerpt":12,"coverImage":11,"coverImageAlt":13,"content":14,"sectorSlug":260,"featured":261,"authorName":262,"publishedAt":263,"updatedAt":264},"Budget Google Ads : relevez où il va et ce que chaque canal vous rapporte en demandes","budget-google-ads-par-canal-demandes",{"title":7,"ogTitle":8,"description":9,"ogDescription":10,"ogImage":11},"Budget Google Ads : où va-t-il, que rapporte chaque canal ?","Où part votre budget Google Ads, et que rapporte chaque canal ?","Google annonce des contrôles par canal. Relevez où va votre budget Google Ads, rapprochez-le des demandes qui avancent, puis décidez en trois étapes.","Avant de régler la priorité des canaux Google Ads, relevez la dépense réelle de chacun et ce que ses demandes deviennent. Méthode simple, sans outil.","https:\u002F\u002Fapi.10xrupt.com\u002Fuploads\u002F10xrupt_v2_budget_google_ads_par_canal_demandes_c26f394d8984fa39697023f898cf34f037a914939d4f0e8d7aa3600162071642_9383aa3d21.png","Google annonce des contrôles de priorité et d'allocation par canal. Avant de les régler, relevez où va votre budget et ce que chaque canal vous rapporte en demandes qui avancent.","Visuel typographique : trois étapes pour relier le budget Google Ads par canal aux demandes qui avancent.",[15,21,25,31,35,39,43,49,54,59,64,68,72,76,88,92,96,100,104,108,113,118,123,134,145,149,153,158,163,175,179,183,188,193,198,203,207,212,216,220,224,228,232,236,245,249],{"type":16,"children":17},"paragraph",[18],{"text":19,"type":20},"Scène illustrative, non tirée d'un cas réel : en réunion, le dirigeant d'une PME de services demande où part le budget Google Ads du mois. Le responsable marketing répond « en recherche ». Il ne peut pas dire quelle part est allée à Google Search, aux partenaires de recherche ou au Réseau Display, ni si les demandes venues de l'un de ces canaux sont devenues des rendez-vous ou des devis.","text",{"type":16,"children":22},[23],{"text":24,"type":20},"Le 14 octobre 2026, Google a annoncé de nouveaux contrôles de priorité et d'allocation par canal pour ses campagnes. Cet article vous donne une méthode en trois étapes pour relever où va votre budget, le rapprocher de ce que deviennent vos demandes, puis décider quoi régler. Il s'adresse aux dirigeants et aux responsables commerciaux ou marketing de PME B2B qui investissent déjà dans Google Ads Search et qui ont une équipe qui vend.",{"type":26,"level":27,"children":28},"heading",2,[29],{"text":30,"type":20},"Ce que vous aurez à la fin",{"type":16,"children":32},[33],{"text":34,"type":20},"Un relevé de la dépense par canal sur une période, un tableau qui relie chaque demande venue de la publicité à ce qu'elle est devenue, trois lectures possibles pour décider, et une courte liste de vérifications à faire avant février 2027. Un tableur suffit : aucun outil particulier n'est nécessaire.",{"type":26,"level":27,"children":36},[37],{"text":38,"type":20},"Ce que Google a annoncé le 14 octobre 2026",{"type":16,"children":40},[41],{"text":42,"type":20},"Dans un billet publié le 14 octobre 2026 sur le blog Google Ads (Tal Akabas, Director of Product Management, Google Ads), Google présente deux fonctionnalités. Les faits qui suivent viennent de ce billet et ne sont pas vérifiés dans votre compte.",{"type":16,"children":44},[45,47],{"text":46,"type":20},"• ",{"text":48,"type":20},"La priorité : vous classez des canaux ou des groupes de canaux en priorité « haute » ou « basse ». Les canaux de haute priorité sont financés en premier, le budget restant va aux canaux de priorité basse.",{"type":16,"children":50},[51,52],{"text":46,"type":20},{"text":53,"type":20},"L'allocation : pour un canal de priorité basse, vous pouvez fixer un pourcentage maximal du budget quotidien. Google écrit viser le respect de cette limite « on a best-effort basis », c'est-à-dire au mieux et sans garantie absolue.",{"type":16,"children":55},[56,57],{"text":46,"type":20},{"text":58,"type":20},"Les niveaux et les campagnes concernés : compte, campagne et budgets partagés ; Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen. Sur une campagne Search, Google Search, les partenaires de recherche et le Réseau Display peuvent recevoir des priorités différentes.",{"type":16,"children":60},[61,62],{"text":46,"type":20},{"text":63,"type":20},"Le calendrier : les fonctionnalités sont optionnelles et déployées progressivement « over the next months », selon Google. À partir de février 2027, pour les campagnes Search avec le Réseau Display activé, la configuration actuelle d'allocation des dépenses disparaît et les annonceurs « may see a shift in channel spending ». Pour conserver la configuration actuelle, Google indique de mettre le Réseau Display en priorité basse avec une allocation de 50 %.",{"type":16,"children":65},[66],{"text":67,"type":20},"Le billet ne dit pas si ces contrôles sont déjà disponibles dans votre compte. Le chiffre de 50 % est ce que Google indique pour conserver l'existant, pas une recommandation de réglage pour votre entreprise.",{"type":26,"level":27,"children":69},[70],{"text":71,"type":20},"Ce que ces réglages disent, et ce qu'ils ne disent pas",{"type":16,"children":73},[74],{"text":75,"type":20},"Ces contrôles décident où Google peut dépenser votre budget. Ils ne disent pas quel canal vous apporte des demandes qui avancent vers un rendez-vous, un devis ou un contrat. C'est une interprétation de notre part, pas un fait du billet : si une campagne Search a le Réseau Display activé, la répartition de la dépense peut bouger en 2027 sans qu'aucune alerte ne porte sur la qualité des demandes reçues.",{"type":16,"children":77},[78,80,86],{"text":79,"type":20},"Pour la même raison, un coût par conversion affiché dans le compte ne suffit pas à choisir un canal : il mesure ce que le compte compte comme conversion, pas ce qui est devenu une vente. Cette limite est détaillée dans l'article ",{"url":81,"type":82,"children":83},"https:\u002F\u002Fwww.10xrupt.com\u002Fblog\u002Fconversions-google-ads-ventes-a-verifier\u002F","link",[84],{"text":85,"type":20},"Vos conversions Google Ads sont-elles des ventes ? À vérifier avant d'ajouter du budget",{"text":87,"type":20},".",{"type":26,"level":27,"children":89},[90],{"text":91,"type":20},"Étape 1 : relever où part réellement le budget",{"type":16,"children":93},[94],{"text":95,"type":20},"Choisissez une période. Trois mois est un exemple, pas une règle : assez long pour avoir des demandes, assez court pour retrouver ce qu'elles sont devenues. Demandez ensuite à la personne qui gère le compte (vous, votre agence ou un prestataire) la dépense de cette période, campagne Search par campagne Search, ventilée entre Google Search, partenaires de recherche et Réseau Display.",{"type":16,"children":97},[98],{"text":99,"type":20},"Notez pour chaque campagne la dépense de chaque canal et sa part dans la dépense totale de la campagne, que vous calculez vous-même. Si la ventilation n'est pas disponible dans votre compte, ou si personne ne l'a jamais regardée, écrivez « inconnu » : c'est déjà une information utile, et le premier point à éclaircir.",{"type":26,"level":27,"children":101},[102],{"text":103,"type":20},"Étape 2 : rapprocher les demandes de ce qu'elles sont devenues",{"type":16,"children":105},[106],{"text":107,"type":20},"Dans un second onglet, listez les demandes venues de la publicité sur la même période : formulaire, appel ou prise de rendez-vous. Une ligne par demande, avec ces colonnes :",{"type":16,"children":109},[110,111],{"text":46,"type":20},{"text":112,"type":20},"La date de la demande et la campagne d'où elle vient.",{"type":16,"children":114},[115,116],{"text":46,"type":20},{"text":117,"type":20},"Le canal d'origine, seulement si votre suivi le conserve. Sinon écrivez « inconnu » : ne le devinez pas.",{"type":16,"children":119},[120,121],{"text":46,"type":20},{"text":122,"type":20},"Ce qu'elle est devenue : rendez-vous, devis, contrat, sans suite, ou « inconnu ».",{"type":16,"children":124},[125,127,132],{"text":126,"type":20},"Une demande sans suite n'est pas pour autant un client perdu : on ne sait pas si elle avait un besoin, ni si elle a été jointe. Si le canal d'origine est presque toujours « inconnu », c'est votre suivi qu'il faut rendre lisible avant de régler quoi que ce soit : l'article ",{"url":128,"type":82,"children":129},"https:\u002F\u002Fwww.10xrupt.com\u002Fblog\u002Foptimiser-publicites-leads-qualifies-crm\u002F",[130],{"text":131,"type":20},"Optimiser vos publicités sur les leads qualifiés : ce que LinkedIn, Google et Meta demandent à votre CRM",{"text":133,"type":20}," traite du retour des étapes du CRM vers les plateformes publicitaires.",{"type":16,"children":135},[136,138,143],{"text":137,"type":20},"Si ce rapprochement montre que vous ne retrouvez pas ce que sont devenues vos demandes, le ",{"url":139,"type":82,"children":140},"https:\u002F\u002Faudit.10xrupt.com\u002Fpme",[141],{"text":142,"type":20},"Diagnostic 30 min",{"text":144,"type":20}," proposé par 10XRUPT permet de regarder votre chaîne avec un regard extérieur, à partir de vos propres exemples.",{"type":26,"level":27,"children":146},[147],{"text":148,"type":20},"Étape 3 : décider canal par canal, avec trois lectures possibles",{"type":16,"children":150},[151],{"text":152,"type":20},"Mettez côte à côte la part de dépense de chaque canal et ce que ses demandes sont devenues. Trois situations sont possibles :",{"type":16,"children":154},[155,156],{"text":46,"type":20},{"text":157,"type":20},"Un canal absorbe une part importante de la dépense et, parmi les demandes dont l'origine est connue, peu avancent vers un rendez-vous ou un devis. Vous pouvez alors discuter avec la personne qui gère le compte d'un test : le passer en priorité basse ou lui fixer un plafond, puis relire le même tableau sur la période suivante.",{"type":16,"children":159},[160,161],{"text":46,"type":20},{"text":162,"type":20},"Le canal d'origine est « inconnu » pour la plupart des demandes. Aucune décision par canal n'est défendable : rendez d'abord l'origine lisible, puis refaites le tableau.",{"type":16,"children":164},[165,166,168,173],{"text":46,"type":20},{"text":167,"type":20},"Les demandes de tous les canaux avancent à peu près de la même façon. Le réglage par canal n'est pas votre priorité ; regardez plutôt la qualité des demandes ou le suivi commercial, comme l'article ",{"url":169,"type":82,"children":170},"https:\u002F\u002Fwww.10xrupt.com\u002Fblog\u002Facquisition-ou-conversion-ou-investir\u002F",[171],{"text":172,"type":20},"Où investir le prochain euro : acquisition ou conversion ?",{"text":174,"type":20}," vous aide à l'arbitrer.",{"type":16,"children":176},[177],{"text":178,"type":20},"Ce tableau est un repérage sur un échantillon, pas une preuve. Sur un petit nombre de demandes, un écart entre deux canaux peut venir du hasard. Il vous indique où poser la question et quoi tester, pas quel canal « fonctionne ».",{"type":26,"level":27,"children":180},[181],{"text":182,"type":20},"Ce que vous pouvez vérifier avant février 2027",{"type":16,"children":184},[185,186],{"text":46,"type":20},{"text":187,"type":20},"Savoir lesquelles de vos campagnes Search ont le Réseau Display activé.",{"type":16,"children":189},[190,191],{"text":46,"type":20},{"text":192,"type":20},"Noter la répartition actuelle de la dépense par canal, pour pouvoir la comparer après le changement.",{"type":16,"children":194},[195,196],{"text":46,"type":20},{"text":197,"type":20},"Demander à votre gestionnaire de compte, interne ou externe, si les nouveaux contrôles sont disponibles dans votre compte et ce qui changera pour vos campagnes en février 2027.",{"type":16,"children":199},[200,201],{"text":46,"type":20},{"text":202,"type":20},"Fixer une date de relecture du tableau de l'étape 2, après le changement, pour constater si les demandes qui avancent ont changé.",{"type":26,"level":27,"children":204},[205],{"text":206,"type":20},"Questions fréquentes",{"type":26,"level":208,"children":209},3,[210],{"text":211,"type":20},"Faut-il désactiver le Réseau Display ou les partenaires de recherche ?",{"type":16,"children":213},[214],{"text":215,"type":20},"Cet article ne dit pas que ces canaux sont mauvais. Google présente les nouveaux contrôles comme une alternative plus souple que d'activer ou de désactiver un canal. La bonne décision dépend de ce que vos propres demandes deviennent, d'où le tableau de l'étape 2.",{"type":26,"level":208,"children":217},[218],{"text":219,"type":20},"Ces contrôles sont-ils disponibles dans mon compte ?",{"type":16,"children":221},[222],{"text":223,"type":20},"Google indique un déploiement progressif sur les prochains mois. Leur disponibilité dans votre compte n'est pas établie ici : demandez-le à la personne qui gère le compte.",{"type":26,"level":208,"children":225},[226],{"text":227,"type":20},"Faut-il un CRM pour faire ce rapprochement ?",{"type":16,"children":229},[230],{"text":231,"type":20},"Non pour commencer : un tableur suffit. Il faut en revanche que l'origine et le devenir de chaque demande soient conservés quelque part. Si ce n'est pas le cas, c'est le premier chantier.",{"type":26,"level":27,"children":233},[234],{"text":235,"type":20},"Prochaine étape",{"type":16,"children":237},[238,240,243],{"text":239,"type":20},"Si vous voulez regarder ensemble où part votre budget Google Ads et ce que deviennent les demandes qu'il produit, vous pouvez réserver le ",{"url":139,"type":82,"children":241},[242],{"text":142,"type":20},{"text":244,"type":20},". Venez avec le relevé de l'étape 1 et le tableau de l'étape 2, même incomplets, avec les mots « inconnu » aux bons endroits : ils servent de point de départ.",{"type":26,"level":27,"children":246},[247],{"text":248,"type":20},"Sources et méthodologie",{"type":16,"children":250},[251,253,258],{"text":252,"type":20},"Source externe : Google Ads, « Guide your campaign spending with new priority and allocation features », Tal Akabas, blog.google, 14 octobre 2026 (",{"url":254,"type":82,"children":255},"https:\u002F\u002Fblog.google\u002Fproducts\u002Fads-commerce\u002Fchannel-prioritization-budget-allocation\u002F",[256],{"text":257,"type":20},"blog.google",{"text":259,"type":20},"), source primaire, lue le 23 octobre 2026. Pages 10XRUPT consultées le 23 octobre 2026 : les articles cités ci-dessus. Aucun autre chiffre externe n'est repris dans cet article. Méthodologie : la méthode décrite est un repérage sur un échantillon de demandes et ne mesure pas la performance d'un canal.","",false,"Julien Montmasson","2026-10-24T07:35:31.726Z","2026-10-24T07:35:31.710Z",1792831291298]